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广东电视台网站：以本土化策略夺取收视 珠江频道稳居广东境内频道首位

关键词： 广东电视台    珠江频道    广东电视                                          

以本土化策略夺取收视 珠江频道稳居广东境内频道首位

来源：广东电视台网站  记者：杨坤标　通讯员：欧启彬   2006-5-29
 
 
     
  　　根据国际媒介研究机构央视—索福瑞调查数据显示，珠江频道继2005年全年平均市场份额较之2004年提升1.8个百分点后，今年前5个月收视又有大幅攀升，继续以覆盖、收视和创收三大优势稳居境内电视频道之冠。截至5月22日，珠江频道前五个月在我省全天市场份额已冲破10点关，达10.05个百分点，黄金时段市场份额为12.68个百分点，分别比去年同期增长了30％和27％。其中四月份全天份额为11.67个百分点，在境内外所有频道中，仅以0.7个百分点的微弱差距低于第一位的香港翡翠台。

本土化策略成致胜法宝

　　从2001年起，广东已有8个的境外频道合法进入有线网。较之内地，广东的电视媒体更多地感受到了香港粤语电视的压力与境外电视的锐气，也面临着更为严峻的竞争挑战。广东电视人在同境外电视媒体的竞争中逐渐找到了应对境外电视媒体的致胜法宝——本土化策略。因为电视节目从本质上说属于文化产品，而文化天然就具有地域差异性，“百里不同风，千里不同俗”，广东人有自己独特的文化环境和收视习惯，属于粤语文化圈，因而电视节目只有尽可能的贴近广东人的生活背景、文化背景、历史背景甚至是语言背景，才能得到南粤观众的广泛接受。

 
 

　　早在八十年代，香港粤语电视（翡翠台和本港台）就已经通过各种方式进入了广东人的视野，并由于粤语语言文化的贴近性，较高的影视节目制作水平，再加上广东观众一贯追捧香港的文化和娱乐方式等原因，而一度占据了广东收视市场的大半壁江山。但由于香港粤语电视的根据地及发展重心在香港，为了照顾香港观众对新闻区域性与贴近性的需求，就无法兼顾我省观众对新闻节目的类似需求。珠江频道正是由于在节目打造及电视剧场编排上对本土化策略的成功运用，才得以实现收视份额的持续激增，也得以在香港粤语电视的强势覆压下脱颖而出，并为境内电视收视份额全面超越境外电视立下首功、出了大力。

 

 
 

自办栏目凸显广风粤韵
 
　　近两年，关注民生、畅达民意、体贴民情的民生新闻在业界蔚然勃兴。珠江频道晚间两大新闻栏目《630新闻》与《今日关注》在力求第一时间、第一现场反映南粤正在发生的新闻大事的同时，均努力强化对民生、民意和民情的关注和反映，力求在新闻的本土化与互动服务性上下功夫。今年3月1日，《今日关注》又进行强势扩容，拓展为一个小时的民生新闻，以大板块、高容量的民生讯息来贯穿支撑晚间9点至10点时间段。收视数据表明，在《630新闻》、《今日关注》不断强化民生与本土特色，收视节节攀升的情况下，香港翡翠台《六点半新闻报道》及香港本港台《六点钟新闻》在广东的收视已日趋萎缩。今年前五个月（截至5月22日）《630新闻》和《今日关注》在广东的收视分别为5.13和4.87，在广州的收视分别为6.26和7.17，而香港翡翠台的《六点半新闻报道》及本港台的《六点钟新闻》的收视率已由去年的4点跌至2点左右。

 
   

　　具有深厚岭南文化特色的娱乐节目《粤韵风华》，收视在广东一直维持在7个点以上，稳居珠江频道自办栏目前列。它集广东民间民俗、民情志趣、岭南风物、粤剧绝活、戏曲小品等于一身，汇聚了李淑勤、丁凡等广东一线粤剧名伶及黄俊英、何宝文等广东著名笑星，并拍摄改编《连升三级》、《审死官》以及《七十二家房客》等多部电视粤剧，深受粤剧曲艺爱好者欢迎。近期，该栏目又引入好莱坞动作捕捉系统制作播出了全三维动画粤剧，视听效果焕然一新。另外，探寻介绍岭南时尚、美食、生活、娱乐等方面内容的资讯服务节目《相聚珠江》，短小精悍、轻松幽默的广东首个“脱口秀”栏目《任讲唔嬲》等等，从名字上就不难看出它的粤味与本土性。

自制短剧根植岭南沃土

　　王牌短剧《外来媳妇本地郎》自2000年11月推出后，历时近六年而活力未衰，播出过千集而收视犹盛，一直在周六、日黄金时段高居我省境内外所有频道节目的收视榜首，创造了中国电视史上的惊人奇迹。《新周刊》在2005中国电视节目榜•榜外榜中将之誉为“最长寿的本土电视剧集”，并对之评价为“不仅是新时代的广式生活样本，也示范了中式肥皂剧的无穷可能性”。《外》剧的空前风靡，与其深厚的广风粤韵气质分不开。在前不久举办的外剧播出千集研讨会上，不少专家就认为是岭南沃土培育了《外地媳妇本地郎》。幽默诙谐的喜剧效果、浓郁的岭南市井气息和韵味独具的粤语对白是《外》剧收视的铁三角。

 
   

　　今年五月至八月，《外》剧停播休整，《外》剧编剧将对其第四部进行全方位的崭新设计，赋予剧情更丰富的内涵与更开阔的表演舞台。在《外》剧暂停播出期间，珠江频道推出了根据广东历史文化名人改编的古装幽默短剧《大话黄飞鸿II》，该剧的主角黄非庸由《外》剧的康家四少徐若琪扮演，观众还可以在剧中看到“祝师奶”、黄颖、张莹等熟悉的面孔。《大话黄飞鸿》不仅延续了《外》剧搞笑的风格、通俗的品格以及岭南市井气息，也延续了《外》多年聚集的旺盛人气和坚挺收视。

  

电视剧场紧扣区域收视偏好

　　在北方热播的《刘老根》、《马大帅》在南方却遭到冷遇，在上海拔得2004年度收视头筹《生死卧底》在成都却不敌《布衣天子》，东西南北观众收视口味的不同造就了一部电视剧巨大收视差异。扣准南粤观众对电视剧的区域偏好并有的放矢进行选购与播出，是打造强势剧场的关键。珠江频道经过多年的探索，逐渐找到了诸如：粤语播出、故事好看、娱乐元素多、没有说教并偏向古装搞笑等特点，并坚持选择符合这一标准的电视剧在黄金时段的《珠江剧场》连续播出。目前，《珠江剧场》播出的一线大剧如《聊斋志异》、《八大豪侠》、《刁蛮公主》、《神雕侠侣》等在我省收视平均维持在5点以上，有“中国版《蓝色生死恋》”之称的亲情剧《爱，在离别时》平均收视率与最高收视率竟分别高达7.44个点和10.9个点，开创了近年来我省境内电视剧收视的新高。

 
   

　　据介绍，今年下半年，《珠江剧场》将陆续推出由舒淇接演的内地首部古装剧《红拂女》、有“《铁齿铜牙纪晓岚》姊妹篇”之誉的《铁将军阿贵》以及魔幻传奇剧《雪域迷城》、古装轻喜剧《人小鬼大刘罗锅》等精彩剧集以飨观众，值得期待。
　　针对广东观众爱看香港电视剧和电影的特点，珠江频道还在每晚10档开辟了专播香港经典电视剧和电影的《王牌剧场》（周一至周五）与《王牌影院》（周六和周日）。一批轰动一时的港产影视剧如《精武门》、《义不容情》、《火玫瑰》、《京华春梦》等锻造撑起了珠江频道又一高收视平台。

原文地址：http://www.gdtv.com.cn/bzbb/show.asp?NewsID=39393

 

 

阿当：

选自广东电视台网站的文章，看上去当然有种自吹自擂的味道。这篇文章通篇只讲了珠江频道一个频道的收视情况，没有列举省内其他频道的情况，所以没办法真正做出比较，而且用的笼统的字眼（诸如“高收视”“收视新高”等）不少，如果是数据的话会更有说服力吧。当然，珠江频道还是近一年的成绩还是有目共睹的，尤其是《今日关注》改走民生新闻路线后迅速崛起，将珠江台的收视推向新的高度。相信，这种收视高度还会稳定的持续着。

不过珠江台的短剧在《外来媳妇本地郎》一枝独秀，其他短剧萎靡不振的情况下似乎难有所突破。现在播放的《大话黄飞鸿2》宣传时也不忘搬出《外来媳妇》的招牌，感觉其底气十分不足。老实说，我外公以前必看《外来媳妇》，现在该剧停播休整而改播《大话黄飞鸿》，一看到《大》剧登场，外公马上转台。我想他是受不了这套披着古装的“《外来媳妇本地郎》”吧。一直拍《外来媳妇》不是长久之计，再受欢迎的剧也会有凋谢的一天，珠江台应该要检讨一下这种不“健康”的短剧制作策略。另外，取材也是很重要的一个方面。如果可以挖掘更多让人看后会心微笑的题材，而不是现在总是靠展露人性丑陋滑稽的一面（如：缩骨斗气，贪小便宜之类）来取悦观众，我相信效果会好一点。现在的《外来》我真是看不下去了，里面个个都变得又势利又贪小便宜，人物性格完全颠覆原来的定位，看着一群大都市中的小人物在为一些微不足道的芝麻绿豆事争个面红耳赤，还要不择手段，不顾亲情，我真是没办法会心微笑，顶多也只是苦笑、冷笑。这就是所谓代表广州人生活的短剧？也真是够勇于“自我揭露自我批评”呀！

说得多了点。也不会起什么实质的作用。只是吐吐槽，希望珠江台在未来日子收视节节飙升，多点创新创意，给观众带来更多的惊喜。

【作者: 阿当】【访问统计:】【2006年06月6日 星期二 14:58】【注册】【打印】